Через призму фотосъёмки мы представили дом как «Великого Гэтсби» — фигуру власти, богатства и статуса. Этот подход создавал ауру эксклюзивности, подчёркивая,
что сообщество дома доступно лишь избранным. Кампания включала тизерные визуалы, намекающие на креативную концепцию, а подтекст раскрывал уникальные преимущества объекта. Со временем идея вышла за рамки рекламной кампании и распространилась
на другие аспекты идентичности бренда.​​​​​​​​​​​​​​​​