AFI Tower — это разрыв со стереотипами, и нам захотелось показать жизнь внутри башни через необычную оптику. Мы представили камеру, которая плавно перемещается из квартиры в квартиру, раскрывая многообразие жителей. В манифесто-ролике сделали акцент на индивидуальности каждого героя. На съёмках работали 10 актёров и команда из 60 человек — за четыре дня мы выстроили иммерсивные декорации в двух павильонах общей площадью 1 500 квадратных метров.
В фотосъёмке придерживались принципа «less is more»: энергия молодости, яркие цвета, дух локального праздника — всё то, что определяет это неординарное пространство.​​​​​​​​​​​​​​​​